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深圳晚报用心做公益,靠创意策划走出新路

“祝福祖国、共贺生日”活动准备时间较短,但良好的反响超出预期。这一方面是因为我们通过深圳晚报全媒体平台对此进行了广泛宣传,爱心餐企也为此做了精心准备;另一方面则是因为市民参与热情高。

深圳晚报用心做公益,做志愿者的利弊,靠创意策划走出新路

今年是新中国成立70周年,深圳社会各界在国庆期间举办了一系列庆祝活动,这其中,有一道独特的风景引人注目,那就是深圳晚报联合深圳面点王饮食连锁有限公司发起、多家餐饮企业参与的“祝福祖国、共贺生日”活动。这个活动因市民参与度高而受到广泛关注,许多市民、餐饮界人士甚至认为这项活动引领了“国庆餐”新民俗风向。

一项策划引发多家餐企响应

这项公益活动的发起还要从深圳面点王饮食连锁有限公司董事长张和平的一个电话说起。面点王公司一直是深圳晚报的公益合作伙伴,国庆节前,张和平通过电话联系上深圳晚报工作人员,表示想和晚报一起发起一项公益活动,以庆祝新中国成立70周年。深圳晚报当时也正有此想法,希望通过有创意的公益行动,让更多市民参与到为共和国庆生的活动中来。

经过一番“头脑风暴”,一个想法诞生了。9月26日,深圳晚报刊发整版“祝福祖国、共贺生日”的公益广告,以“一碗长寿面,浓浓家国情”为主题,诚邀70岁的长者(1949年出生)和10月1日出生的市民朋友,国庆假期到深圳面点王店面免费享用长寿面。为让更多市民知晓活动,这个整版公益广告在9月27日、29日、30日又连续刊登。9月30日,深圳晚报抖音号配合公益广告,发布了短视频《面点王邀您吃长寿面了!》。

深圳晚报用心做公益,靠创意策划走出新路

活动引起了关注,不少市民到面点王门店询问怎么参与。出乎意料的是,做义工的收获和体会,深圳市餐饮商会也与报社取得联系,该商会的会员单位日月永和、红荔村、香港新发烧腊茶餐厅有意参与活动。有更多单位愿意参与当然是好事,深圳晚报全力支持,并于10月1日凌晨临时组织设计人员为四家活动餐企分别设计了宣传海报。当天一早,深圳晚报新媒体平台同时发布包括面点王公司在内的4家餐饮企业与深圳晚报联合举办“祝福祖国、共贺生日”活动的公益广告,并在朋友圈广泛传播。

深圳晚报用心做公益,靠创意策划走出新路

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众多市民热烈响应活动

10月1日是活动首日,效果怎么样?深晚记者走进各家餐饮企业门店现场感受。在参与活动的门店,记者感受到的是市民满满的热情。前来享用美食的70岁老人和10月1日出生的顾客朋友络绎不绝。来的不仅有本市市民,也有不少香港居民,甚至还有10月1日出生的外籍人士。在接受记者采访时,他们纷纷竖起了大拇指。来自意大利的外籍友人蔡月婷(中文名)说,很幸运和新中国同一天生日,很开心享用到这份免费的爱心餐。

活动从10月1日到3日共进行了三天,全市共有293家门店联动参与此次活动,其中面点王133家、红荔村148家、日月永和5家、新发7家。参与活动市民众多,仅面点王接待的免费享用长寿面的人员就达3100位。

爱心餐引领国庆新民俗

“祝福祖国、共贺生日”活动准备时间较短,但良好的反响超出预期。这一方面是因为我们通过深圳晚报全媒体平台对此进行了广泛宣传,爱心餐企也为此做了精心准备;另一方面则是因为市民参与热情高。在喜迎新中国成立70周年的日子里,大家认为通过这样一种特别的方式为共和国庆生,很有意义。

整个活动得到了各界好评,同城多家媒体也对此进行了报道。有意思的是,活动过程中许多人认为国庆爱心餐得到如此众多市民响应,影响面如此之广,堪称是国庆假期的一道新民俗,希望每年国庆都能有这项活动。这个评价出乎了我们意料,也让我们感受到了市民对活动的充分肯定。

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擦亮创意公益名片

这项活动让许多人看到了深圳晚报策划公益活动的热情,某种意义上来说,它是深圳晚报致力打造创意公益平台的一个缩影。

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