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艺术赞助名目繁多 你都知道有哪些

艺术赞助名目繁多 你都知道有哪些

  说到艺术赞助,可谓名目繁多,我们大都以基金会作为代表,但是细数,除了大家熟知的基金会赞助和企业赞助外,艺术赞助的种类其实十分丰富。就让我们来看看都有哪些艺术赞助的形式吧。

  企业赞助的代表:万达集团、凯撒旅游、凤凰艺都

  中国目前最主要的企业赞助方式是通过艺术收藏来赞助艺术,一方面,对于企业而言,企业通过赞助艺术,可以树立很好的品牌形象,也可以丰富企业的文化和企业品牌内涵;企业在与艺术的互动中,可以形成良好的企业文化氛围;通过赞助艺术,可以达到企业收藏和品牌推广的目的。而另一方面,对于缺乏资金支持的艺术创作、展览、学术研究等项目,通过赞助,不但可使项目转为现实,也让艺术与企业、公众形成更好的沟通。

  随着全球化的发展,很多中国企业都有对国际化,中国志愿服务网登录,全球化拓展的规划。为了提升企业形象,许多企业会选择既能保值增值,又能快速提升国际影响力的艺术品收藏,尤其是西方艺术品。这其中的代表就是以王健林为头的万达集团,王健林不仅本身热爱艺术收藏,还带动起企业收藏。2013年,王健林以万达名义花费了1.7亿人民币于纽约佳士得购入了毕加索的《两个小孩》,成为社会舆论的焦点。

  事实上,中国企业在收藏的视野上已经远远超出仅仅收藏。作为本土企业,凯撒旅游、凤凰艺都致力于将艺术、文化的因子植入企业产品中,做志愿者的目的及意义,不仅是作为一种营销策略,同时对社会也带来了价值。

  不过在中国,这种形式的艺术赞助营销目的更为突显。“在国外可能心甘情愿能够在赞赏商一栏署上一个Logo就不错了,但在国内,同样条件,至少得是冠名吧。”这句牢骚话道出了国内企业艺术赞助的常态,牢骚过后,同样是这个声音的主人,他表示可以理解。“因为在国内企业赞助艺术并没有减税等优惠政策,企业在考虑回报率上这么要求也无可厚非。”于是,这种“一个愿打一个愿挨”的企业品牌与艺术联姻的合作在业界也是见怪不怪。“新星星艺术节”的前缀是“1912”;今日美术馆的“当代艺术院校大学生提名展”一开始冠名“富隆杯”,去年起换成了“凯撒艺术新星”,等等。


今日美术馆大学生年度提名展十周年“凯撒艺术新星”

  品牌赞助的代表:卡地亚、路易·威登、马爹利

  商业品牌,尤其是奢侈品利用艺术进行品牌文化价值提升甚至是文化再造已经不是新鲜事,1930年代时装设计师艾尔莎?夏帕瑞丽(Elsa Schiaparelli) 和超现实主义大师达利合作设计了《龙虾礼服》(The Lobster Dress);2012年艺术家杰夫?昆斯(Jeff Koons) 和纽约品牌Lisa Perry 合作生产《粉红豹洋装》(The Pink Panther Dress);路易威登用艺术作品作为橱窗的主要涉及;宝马、大众、奔驰新车发布会往往在艺术区内举办。诸如此类的合作不胜枚举。不论是摩登时髦,还是传统悠久的品牌,一旦和当代艺术家合作,不但“古老”的形象立刻现代化,而且还可以强调品牌的个性、深度和内容。也拉升了品牌的高端性。可以说,品牌赞助艺术,几乎是双赢!

  虽然商业是品牌最终的目标,赞助艺术最大的挑战却是如何减低品牌的商业化,让品牌超脱商品的本质,成为艺术与文化的象征。为了吸引大众的支持,许多品牌都特别设立赞助行政单位,像“宝马集团文化参与部”(BMW Group Cultural Engagement)、 “路易·威登基金会”(FondationLouis Vuitton) “Prada艺术基金会”(Fondazione Prada)、卡地亚当代艺术基金会(Fondation Cartier)等等。从赞助美术馆到爵士、古典音乐演出,“宝马集团文化参与部”已经有数十年历史,旗下项目“艺术之旅”(The BMW Art Journey),邀请了美术馆馆长和国际策展人到香港和迈阿密两地的巴塞尔艺术博览会,每地各甄选一位新晋艺术家,提供机会让他们到世界游荡,“像一个流动工作室”,寻找创作的灵感。艺术家唯一的任务是将这段艺术之旅用日记方式记载,让大众可以“透过艺术家的观察来看世界”。

  酒类品牌也钟爱艺术,五大酒庄之一的木桐酒庄就是很好的代表,每年木桶酒庄都会推出一款知名艺术家设计的酒标,而这也已经成为木桐酒庄的标志之一。马爹利也是艺术赞助的热心行动者,作为顶级干邑品牌,它广泛参与中国大陆范围内的艺术赞助。不同于个体赞助,马爹利为自己的艺术赞助设计了完整的规划,并在马爹利艺术基金的框架下予以执行。例如,每年均会遴选产生“非凡艺术人物”年度奖项,曾梵志、叶永青和王侠军等众多中国艺术家都曾夺得此项荣誉。同时,马爹利还在基金基础上,创设了“关注未来艺术英才”计划,以期通过艺术赞助育成年轻一代的艺术精英。这也是当下艺术赞助的一个发展新趋势,“大艺博”、“万宝龙国际艺术赞助大奖”和“青年艺术100”等知名展会,所发掘与支持的都是青年艺术创作的新生力量。


 第十届“马爹利非凡艺术人物”评选

  银行赞助的代表:瑞银集团、德意志银行、民生银行

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