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华为全球消息新时代公益广告的新趋势在哪里?

“益口同声”沙龙 由广州市爱德公益发展中心-益口同声团队策划执行,已先后推出主题分别为“传播与媒体”、“ 企业公益劝募人与品牌营销”、“环保进社区 绿色新生活”等主题交流活动,通过品牌策划与跨界交流,链接政府、企业、媒体、公益等资源,为广大合作伙提供最专业的智力支持。截止目前,来自中央电视台、羊城晚报、广东省青少年发展基金会、广东省山海源慈善基金会、安利(中国)日用品有限公司、安植集团、商道纵横等单位的相关负责人参与其中,共话公益慈善。

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近日,由广州市公益广告中心、广州市社会服务发展促进会、广州市爱德公益发展中心、广州美术学院联合主办的第四期益口同声沙龙活动,在广州国际媒体港西塔201会议室举行,活动吸引了广州地区超过40个公益基金会、社会组织单位参加。

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▲沙龙大合照

活动现场,广州市公益广告中心主任张建忠介绍了当前公益广告的传播趋势。他表示,公益广告的广泛传播,仍是以“内容为王”,感人的故事和有趣的内容更能获得大众和各类国际大赛评委的认可。“羊城杯”是通过发起公益广告作品征集,打造和发现公益精品创作,传播公益理念,以实际行动推动公益广告创新发展。公益广告不仅是传播载体,还能作为连接点,让企业更有积极地倾向于公益活动、公益项目的合作,获得正面的社会形象,同时也能带动公益行动,让社会服务影响力变大,从而让社会大众、环境等公共服务获得收益。

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▲广州市公益广告中心主任张建忠分享公益广告趋势

广州美术学院硕士研究生导师郭湘黔教授以“发现广州之美”优秀平面公益作品为例进行评析,通过分享优秀作品,让大家感受公益广告与美学的完美结合。郭教授表示,公益广告并不是说教,好的公益广告作品是能让人思考的,他相信,在越来越多专业创作力量的参与下,能让公益和美学结合得更好,让公益的力量,传播得更广泛。

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▲广州美术学院郭湘黔教授分享美学与公益广告的关系

广东省游心公益基金会秘书长张峻玮,从公益广告传播的途径入手,向大家展示了公益广告传播的发展可能性。他认为,公益广告也可以借鉴互联网广告交流互动,产生直接的效果的模式,例如从传统媒体时代的“筹版面”到目前的商业模式“筹流量”,公益广告的传播可以利用新的思维,发展新的方向,这对企业来说,是对公益事业有助益的。

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▲广东省游心公益基金会秘书长张峻玮分享企业参与公益广告的思路

另外,社会组织的公益传播能规范整合公益资源,进一步地推动公益事业进行更深远的发展。广州市伟博儿童福利基金会发起人杜源申在活动现场通过播放一部公益微电影《微光》,向大家展示了其基金会的公益项目。正如电影所表述的“我们做的事就像微光一样微不足道,但只要我们一起努力,为困境里的孩子传递温暖和给予支持,他们的未来将会充满光明”。杜先生围绕社会组织公益传播的力量这一点,结合微电影及一些公益活动经历,告诉大家公益活动传播也可以有“不一样的尝试”。

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▲广州市伟博儿童福利基金会发起人杜源申分享创作公益广告的经验

本次益口同声沙龙汇聚了广州地区各个热心公益事业的单位代表,希望通过对公益广告的聚焦和探讨,合力探索公益广告发展新途径,发动更多的社会力量积极投身于公益事业当中,努力提高公益广告、社会公益服务整体水平更上一层楼,推动社会文明在新时代更进一步,爱心天使,能让我们共同行进的公益之路,有更美的发现和更深远的开拓,推动公益事业迈上新台阶。

合作单位

广州市社会服务发展促进会

广州市爱德公益发展中心

广州市公益广告中心

广州市广播电视台新闻频道

广州美术学院

广州市城市管理委员会

策划单位

广州爱德“益口同声”团队

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