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全媒体时代高校开展重大主题宣传的创新实践研究

摘 要:近年来,随着信息技术迅猛发展和媒体融合的不断推进,新闻宣传已进入全媒体时代。重大主题宣传作为高校宣传思想工作的一种方式,正走向由传统媒体报道模式向全媒体报道模式转变。以南京航空航天大学打好重大主题宣传“组合拳”为例,阐述在全媒体时代,如何坚持正确方向,做好选题策划,实施全媒联动,创新推进重大主题宣传,进而构建高校宣传思想工作的“大格局”。

关键词:全媒体时代;重大主题宣传;组合拳;创新实践

自中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》以来,南京航空航天大学(以下简称“南航”)顺势而为,守正创新,积极组织策划系列重大主题宣传报道,通过重大主题宣传阐释新思想,传播新文化,唱响时代主旋律,多项报道在社会上引起强烈反响,真正使宣传思想工作成为了培养中国特色社会主义事业建设者和接班人的“精神高地”。

全媒体时代高校开展重大主题宣传的意义和挑战

第一,高校开展重大主题宣传的意义。重大主题宣传是以涉及全局的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作为主题,以集中、连续的方式而开展的大规模宣传报道活动。[1]习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出,“牢牢把握正确舆论导向,精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传”。在教育教学实践中,围绕党和国家的重要思想、决策部署、重要事件和学校的重要活动,开展重大主题宣传,弘扬主旋律、宣扬社会主义核心价值观,是高校的重要职责和使命。精心策划系列重大主题宣传,深入传达解读党和国家的声音、有效引导思政教育舆论阵地、凝聚师生共识、提升学校综合影响力,对于推动学校立德树人等各项事业发展具有重要意义。

第二,全媒体时代高校开展重大主题宣传面临的挑战。就以往重大主题宣传报道经验来看,一些高校受惯性思维影响,习惯于堆砌数字报道成就,形式呆板严肃,内容空洞,缺乏创新,宣传效果与预期相差甚远。全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态,更是一种传播理念和新的信息生产方式。[2]全媒体时代,新闻宣传的呈现形式和传播方式越来越多样化,同样的新闻可以以文字、图片、视频等不同形式呈现,也可以在网站、报纸、手机客户端、微博、微信等多种平台发布传播。这种舆论生态和传播方式的变化,对高校开展重大主题宣传提出了更高的要求。如何在守正创新中做好重大主题宣传,变挑战为舞台,创新重大主题宣传内容和形式,加快推进媒体联动,使重大主题报道新颖有趣、入脑入心,是每个高校宣传思想工作面临的新课题。

高校开展重大主题宣传的甄选和策划

从某种意义上来说,对于重大主题的选择和策划直接决定着宣传的广度和深度。南航在对重大主题宣传的选取和策划上,能够深入结合时代主旋律、重大热点问题、国家教育精神和社会主流媒体开展“组合式”策划,在以下四方面做足功夫:

第一,把握时代脉搏,在历史事件点上下功夫。南航历来注重以重大节庆日为契机,推出南航人、南航事,彰显思政教育的内涵和价值引领作用。例如:在“五四运动”100周年前夕,南航组织院士名师、杰出校友、学生代表倾心制作《歌唱祖国》MV。2019年5月2日,央视《新闻联播》以“青春为祖国歌唱 高校师生网络拉歌活动接力进行”为题,专题报道了南航师生校友《歌唱祖国》活动。其后两天,《新闻联播》专题栏目连续报道南航纪念“五四运动”100周年的相关主题教育活动:“十八岁那年”专栏专题报道南航国家级教学名师昂海松教授;“五四青年节”专栏专题报道南航教师徐川对“五四精神”的解读和诠释。又如:在马克思诞辰200周年之际,南航精心策划“与信仰对话”系列课程、文化创意设计大赛、由徐川老师带领“川流不息”的思想政治教育团队录制“带你认识不一样的马克思”公开课等,聚焦、聚力信仰信念教育,使马克思主义信仰在南航落地生根、入脑入心。

第二,围绕重大热点事件,在深挖南航元素上下功夫。庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式是举世瞩目的重大热点事件,南航研制的某新型无人机系统在天安门前接受检阅,这也是南航研制的装备首次参加重大纪念日阅兵。以这一重大热点事件为切入点,深挖整场阅兵式中的南航元素,如“人民科学家”、南航航天学院院长叶培建院士,“最美奋斗者”、南航79级校友李中华等南航人受邀参加庆祝中华人民共和国成立70周年大会,为强化宣传效应,南航官方微信平台在国庆阅兵之前,就陆续策划推送了叶培建、李中华等专题事迹。此外,进一步挖掘受阅各型战机的总设计师、副总师、现场总指挥等校友素材,打造“总师南航造”品牌传播,彰显南航的行业影响力。

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