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文化产业发展的成功经验mdash;mdash;法国文化发展_张健慈善基金

艺术文化生活贯穿着法国人的日常,整个国家形象都与文化密不可分,使得法国文化创意产业具有鲜明特色,文化产业已成为法国支柱型产业之一。

文化产业发展的成功经验mdash;mdash;法国文化发展_张健慈善基金

到法国,人们习惯性联想到“铁塔”、“香榭丽舍”、“前卫时装”、“美妆香水”和“奢侈精品”,以及那种在欧洲大陆氤氲了上千年的、从骨子里散发出来的浪漫精致,充斥在文化艺术、建筑设计等领域的行为感染和思想追求。

但当我们将法国与中国对等来看,不难发现这两个相隔了一整片欧亚大陆的东西方大国,在经历与气质上有着诸多相似之处:历史悠久,长期的封建专制、中央集权式统治,民族意识强、对自己灿烂的文化十分自豪,重视农业文明、对调味的精准把控、对美食的追求与热爱等都和我们如出一辙。

法国不仅拥有丰富的历史文化遗产,还拥有高度繁荣的文化产业。艺术文化生活贯穿着法国人的日常,整个国家形象都与文化密不可分,使得法国文化创意产业具有鲜明特色,文化产业已成为法国支柱型产业之一。

法兰西这个弥漫着激情和理想气息的国家,是如何成为欧洲乃至世界文化中心之一的,是如何将传统文化与现代时尚文明有机结合,是如何自己的艺术文化形象传递到世界各个角落的,慵懒优雅的气质背后,法国文化发展又隐藏着何种巧思?凭借历史文化上的共鸣,中国或许能从法国文化产业发展经验中得到些许启示。

文艺盛会带动城市发展

戛纳电影节

戛纳是一座位于法国南部的港湾城市,因为在青山脚下,并且濒临地中海之滨,所以位置得天独厚,拥有5千米长的沙滩,是名副其实的地中海式海边度假休闲小镇。但曾经的戛纳只是一个不起眼的小渔村,从法国南部一个普通的渔港小镇发展为欧洲著名的旅游胜地,除了因为拥有得天独厚的地理条件外,更多得益于历届戛纳电影节产生的旅游效应和经济收入。

戛纳电影节是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节,与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为世界三大国际电影节,定在每年五月中旬举办,为期12天左右。作为戛纳的形象宣传窗口和经济“火车头”,电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客,据悉,怎样加入义工组织,短短不到两周的盛会,就会给当地制造3000个就业机会,总共带来2亿欧元上下的收入,15天的所获就是戛纳旅游年度收入的四分之一。同时电影节期间,还有4000多部电影在电影市场进行交易,销售额高达10亿美元。除此之外,电影节也带动了周边的酒店住宿、旅游餐饮以及极大的刺激了媒体经济的发展,形成了复合型产业链,向世界完美诠释了什么是“一个产业一座城”。

戛纳电影节在创造经济奇迹的同时,其IP的商业运作也被全世界关注。戛纳电影节每年的运营资金约为2000万欧元,大部分由国家影视中心及政府承担,其余部分由协会和企业赞助,戛纳政府在不损青山绿水的前提下促进城市发展,志愿者服务精神和理念,为推动“绿色经济”和文化产业树立了绝对标杆。

阿维尼翁戏剧节

作为世界三大戏剧节之一,与柏林戏剧节、爱丁堡艺术节齐名的阿维尼翁戏剧节,1947年由法国戏剧导演让·维拉尔创立。在此之前,阿维尼翁这个地处普罗旺斯腹地的小城,一直被巴黎人讥为“文化沙漠”,自阿维尼翁戏剧节创办以来,这座古城逐渐变成了住宿、餐饮、购物设施完备的嘉年华会场。

每到7月,整个巴黎都搬到这里来看戏,整整三周时间阿维尼翁彻夜不眠。老城从南到北、从东到西直径都不到2公里,走路穿行只需20分钟,聚集了大小130个演出场所,每个剧院平均每天轮轴上演11部戏剧作品,从早到晚没有间隙。据官方数据显示,每年戏剧节售出剧票11至12万张。

阿维尼翁戏剧节,有着独具特色的运作方式:官方、精英的IN单元和大众、开放的OFF单元并重,将双轨机制效应发挥到淋漓尽致;探讨共生、民主、自由等深刻的议题,被赋予了更加丰厚的文化历史意义;同时巩固与当地政府、合作商和赞助商的关系,发挥杠杆的力量,打造出世界顶级的艺术核心消费区。

阿维尼翁戏剧节在艺术性、先锋性与大众性之间达成了某种平衡,不仅做到古为今用,让戏剧这一古老的艺术形式在当代内涵下焕发出新的生机,还用文化IP提振经济,年创收创收2300-2500万欧元,激活了区域旅游基因,成为有革命创新意义的艺术盛会。

独有资源开发特色小镇

格拉斯香水小镇

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