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跨界“双签约”!打好体育传播“文化牌”,茅_慈善基金救助

2019年7月9日,贵州茅台酱香酒营销有限公司与国家体育总局社会体育指导中心、中国围棋协会的合作签约仪式于北京举行。来自国家体育总局社会体育指导中心、中国围棋协会的多位嘉宾与酱香酒营销公司的相关人员以及北京的50名经销商共同出席了签约仪式。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理,茅台酱香酒营销有限公司董事长、党委书记、总经理李明灿指出,此次“双签约”跨界合作,是政企合作推行体育公益活动的好体现。会上,李明灿将白酒与体育的跨界营销,高度概括为“形、神、韵、质”四大关键。

“酒舞结缘”茅台酱香酒为何“爱上”广场舞?

全民健身,全民参与。广场舞是国人喜闻乐见并大力发展的运动项目之一,具有庞大的受众群体和巨大的社会影响,参与人群已超过1.2亿人。在满足群众多元化健身需求和丰富基层文化生活等方面,广场舞不仅发挥了积极作用,而且得到了政府部门的高度重视和社会公众的密切关注。

据了解,贵州茅台酱香酒营销有限公司与国家体育总局社会体育指导中心的此次合作,不仅要开展“全国广场舞公益推广系列活动”,还要在贵州茅台镇举办“美丽中国广场舞大奖赛”。

跨界“双签约”!打好体育传播“文化牌”,茅_慈善基金救助

△贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长、党委书记、总经理李明灿与国家体育总局社会体育指导中心主任范广升签约

“广场舞是人民群众创造的舞蹈,让更多人参与这项全民健身活动,享受健康和快乐是茅台酱香酒人的追求。‘茅台王子杯广场舞大赛’自2016年首次在贵州举办以来,逐步向全国展开,全国各地开展的多场广场舞公益赞助活动,重庆哪里可以当志愿者,为什么参加夏令营义工,积累的不仅仅是品牌的声誉和口碑,更宝贵的收获是让茅台酱香酒与万家百姓的生活走得更近。”

贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长、党委书记、总经理李明灿表示,茅台一直以来秉承“大企业有大担当”的社会责任观,积极支持和参与各种社会公益活动,秉承“讲良心、负责任、有担当”的家国情怀,采取“公益助学”、“对口帮扶”“工业反哺”等多种措施,尽最大能力履行社会责任。

茅台积极响应“发展体育运动,增强人民体质”的号召,持续为群众开展一系列喜闻乐见的全面健身活动。此次与国家体育总局社体中心在体育赛事活动方面的深度合作,是响应国家“全民健身”的号召,积极参与和投身到体育公益事业中。

广场舞大赛、围棋、羽毛球、乒乓球比赛等有益身心健康的体育赛事,丰富广大人民群众的精神、文化生活,把积极向上健康的生活理念传递给每一位参与者,将这幸福、快乐、健康的生活方式传播到每一个城市,争当企业践行体育公益的典范。

跨界“双签约”!打好体育传播“文化牌”,茅_慈善基金救助

△贵州茅台酱香酒营销有限公司领导与国家体育总局领导合影

正如体育总局社体中心副主任尹国臣表示,正是因为前期与体育总局社体中心隶属的全国广场舞推广委员会以及运营机构共舞体育的良好合作基础,让体育总局社体中心与茅台酱香酒公司达成了未来3年的合作共识。希望借助茅台酱香的公益资助,进一步促进全民健身事业的发展。

体育总局社体中心主任范广升指出,茅台集团以及酱香酒公司秉持“大品牌有大担当”企业精神和“倡导公益、弘扬慈善”的传统,积极参与到全民健身事业中来,是十分值得敬佩的善举。

原国家体育总局副局长王钧则对广场舞公益活动提出了五点建议:一是提高认识、高度重视、密切合作;二是履职尽责、精心组织、确保质量;三是遵守纪律、文明规范、彰显宗旨;四是确保安全,做好预案,万无一失;五是做好宣传、扩大影响、打造品牌,以吸引更多的人参与全民健身活动。

李明灿用“形、神、韵、质”,说透了什么?

正如李明灿所言,白酒与体育的跨界营销,可概括为“形、神、韵、质”四个字。

形,是选择的运动形式要与白酒产品具有良好的互动性、显著的社会积极意义;

神,就是运动项目表达的运动精神,和白酒品牌所诉求的品牌精神相契合、相统一,比如广场舞大赛的运动健康、追求快乐的参与精神,正与茅台酱香系列酒各品牌倡导的奋斗幸福、分享喜悦的精神呼应契合;

韵,就是要表达出自己与众不同的个性和风采,酱香系列酒立足于“亲民惠民”,风采多少带着点土味的接地气,简单说有六个特点:不收费、教舞蹈、给服装、搞品鉴、讲文化、送酱香酒,是真正的送公益、送关爱、送快乐,别出心裁的志愿者活动,因此受到大众认可;

质,根本的落脚点仍然是产品的良心好品质,这是保证一切跨界营销活动行稳致远的基础,是茅台酱香系列酒“亲民惠民”宗旨的最终表达。

传承“棋酒文化”!来自茅台酱香酒的品牌“大局观”

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